Contrato de publicidad y marketing — Modelo editable

Esta plantilla de contrato de publicidad y marketing formaliza la relación entre un anunciante y una agencia o prestador de servicios de marketing. Además del encargo y el precio, escribe las reglas que deciden si una campaña puede publicarse tal como está.

¿Para quién es esta plantilla?

Está pensada para empresas que contratan publicidad, gestión de redes sociales, diseño gráfico o marketing digital, y para agencias y profesionales que prestan estos servicios.

¿Qué incluye la plantilla?

El contrato está dividido en 12 secciones:

• Partes contratantes — datos del anunciante y de la agencia o prestador.
• Objeto — descripción de los servicios, con casillas para campaña publicitaria, gestión de redes sociales, diseño gráfico y creativo, marketing digital, relaciones públicas u otros.
• Precio y facturación — casillas para tarifa fija mensual, presupuesto por campaña o comisión sobre la inversión publicitaria, con opciones de IVA y pago a 30 días.
• Propiedad intelectual — la agencia cede al anunciante, en exclusiva y desde la entrega y el pago de cada material, los derechos de explotación sobre diseños, textos, ilustraciones, vídeos, fotografías y piezas sonoras y audiovisuales, por toda la duración legal y para todo el mundo, con los cuatro extremos —derechos, modalidades, tiempo y territorio— expresamente recogidos y la advertencia de no suprimirlos al adaptar la cláusula. Los derechos morales de los creadores no se ceden. Sobre lo que no llega a entregarse rige una obligación recíproca que protege las propuestas de concurso, las rutas creativas descartadas y los datos de negocio compartidos.
• Publicidad lícita — qué no puede hacer una pieza: inducir a error sobre naturaleza, composición, origen, precio, condiciones o resultados; menoscabar el crédito de un competidor con manifestaciones que no sean exactas, verdaderas y pertinentes; crear confusión; presentar como propias las características de otro; o vulnerar la dignidad y los derechos al honor, la intimidad y la propia imagen. Añade lo que hay que preparar antes de aprobar una creatividad: el respaldo documental de cada alegación objetiva, con campos para quién lo conserva y durante cuánto, y la señalización del contenido patrocinado, con campo para la fórmula de identificación. Precisa que la comparación con un competidor está permitida si se cumplen todas las condiciones que se enumeran —misma finalidad, características esenciales, pertinentes, verificables y representativas, sin engaño, denigración ni aprovechamiento de la reputación ajena—. Incluye además los límites de la publicidad dirigida a menores, la prohibición de la publicidad subliminal, las condiciones del envío de publicidad por correo con campo para quién gestiona las bajas, y las promociones y concursos con campo para la ubicación de las bases.
• Derechos de imagen — consentimiento expreso y por escrito de cada persona cuya imagen, voz o nombre se utilice, con soportes, territorio y plazo autorizados; representantes legales si es menor; y garantía de indemnidad de la agencia frente a reclamaciones.
• Protección de datos y confidencialidad — el anunciante es el responsable; cuando la agencia trate datos por su cuenta actúa como encargada y ambas suscriben el acuerdo de encargo como anexo. Reserva sobre la información comercial, de producto y de campaña, incluidos presupuestos de medios y resultados, durante dos años tras la terminación.
• Duración y resolución — duración del contrato y preaviso para la resolución.
• Facturación electrónica y morosidad — interés de demora automático y compensación de 40 euros por costes de cobro, más facturación electrónica y VERIFACTU cuando resulten obligatorios.
• Ley aplicable y jurisdicción — legislación española y Tribunales de Instancia de la localidad pactada.
• Firmas — campos de firma con nombre y cargo para el anunciante y la agencia.

Fácil de adaptar a tus necesidades

La plantilla incluye casillas de verificación para el tipo de servicio y la modalidad de facturación, y campos para el respaldo de las alegaciones, la señalización del contenido pagado y las bases de las promociones. Funciona en Microsoft Word, Google Docs y LibreOffice.

Formato y extensión

Disponible para descargar como archivo Word (.docx) y en formato PDF. 6 páginas, tamaño A4.